中新网东莞1月16日电 标题：马年对中国文化创意的要求越来越高。数以万计的“新潮马”电商产品畅销国外。
中新网记者 蔡敏杰
随着2026年农历新年的临近，一系列体现中国生肖马文化的时尚玩具从广东东莞的生产工厂“跳”进中国消费者的视野，甚至“涌入”海外市场。
封口、钉书、粘椅子……在东莞市俊辉玩具有限公司的生产车间里，数十名工人有条不紊地进行着组装工序，天真可爱的马年吉祥物正在慢慢成型。 “2025年11月底收到吉祥物平面设计图后，我们完成了样品，并于同年12月中旬正式推出产品。”据该公司总经理王凯介绍，今年生肖吉祥物的制作涉及材料采购、激光刺绣、丝网印刷、转移印刷等多重复杂工序，一套产品从开始制作到完成出货可能需要30至45天的时间。
1月14日，广东省东莞市茶山村的工人正在制作马年毛绒玩具。中新网记者 蔡敏杰 供图
在中国文化中，马有着独特的精神图腾地位。例如，成语“一马当先”表达了志存高远的勇气，“急功近利”表达了对成功的期待，“万马奔腾”表达了朝气蓬勃、奋发向上的氛围。
2026年春节吉祥物“七七”、“吉吉”、“吉吉”、“成城”自主权文创合伙人、东势集团文旅公司副总经理胡海山表示，此次文化创意ion系列以“马”为核心，秉承“择优”的原则。以“神，形变”为设计理念，提炼出西周的雄伟典雅、唐代的三花马的潇洒等文化内核，用Q版的造型和现代风格的鲜艳色彩，让传统的生肖形象焕发出新的活力。 “我们聚焦年轻人的情感价值需求，同时推出奢华手袋套等时尚衍生产品。”胡海山表示，设计团队采用透明亚克力技术打造立体感。他表示，虽然保留了传统图案和文化内核，但融入了很多原创创意，比如用刺绣打造巧眼，通过数码印花与刺绣的精致结合，在传统神韵与现代质感之间取得平衡。
1月14日，一家快闪店马年“时尚”主题吸引了广东省东莞市石龙镇的消费者。马年春节将至，“中国时尚玩具城”广东省东莞市正迎来马年“时尚玩具”的生产和销售热潮。中新网记者 蔡敏杰 供图
体现新年风采和马文化的吉祥物已经开始了海外之旅。今年1月开始，首批1万匹“潮流马”通过TikTok等平台销往海外，受到消费者好评。东南亚的umidores在泰国、马来西亚以及欧洲和美国。
针对国内外年轻人追随时尚潮流的需求，设计团队还创新开发了“全力”毛绒动物造型盲盒、“玛仕富士”皮包挂件盲盒等14款衍生品。
其中t下摆，豪华盲盒集成了动态互动功能。以“做一匹有钱的马”游戏为例，消费者只需将毛绒马放在支撑装置上，轻轻拉动即可激活机构，使玩偶跳入金币的红色盒子中。这些包袋因其创造力和独创性而引人注目。同时，该产品巧妙融合了“不久有福”、“不久有伴”等有趣的同音表情包，将传统吉祥寓意与青春表达相结合。“在中西方文化语境中，马都是速度、爆发力和活力的象征，往往与高贵的气质、崇高的灵性和优雅的风格紧密联系在一起。”胡海山表示，他们还用短视频在海外诠释了中国马文化的美好寓意，让十二生肖的独特魅力跨越国界。 （完）
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